Cheveux clairsemés, la marque de soins Boldify prépare l’expansion

Boldify, l'entreprise de soins capillaires originaire d'Amazonie, se concentre sur son expansion.

La marque a rebaptisé et relancé tous ses produits ce mois-ci, y compris ses fibres capillaires et ses produits coiffants, dont le prix se situe actuellement entre 14 et 39 dollars. Bien que l'entreprise ait démarré sur Amazon, elle s'intéresse également aux canaux traditionnels de la beauté pour sa prochaine phase.

Mike Viskovich, fondateur et PDG de la marque, a procédé à une rétro-ingénierie de la marque en 2016 en se basant sur les préoccupations et les avantages liés aux recherches intensives – mais peu de produits y répondant – sur Amazon. L'assortiment actuel se concentre sur l'épaississement des cheveux et s'inspire également de ses propres expériences en matière de cheveux clairsemés. "J'étais concentré sur le référencement sur les opportunités de développement de nos produits et sur les solutions axées sur les ingrédients", a déclaré Viskovich. « À cette époque, il y avait beaucoup moins de solutions disponibles pour répondre à ces demandes. »

Cela inclut les fibres capillaires les plus vendues de la marque, une solution pour les cheveux clairsemés et les lignes de cheveux dégarnies. Depuis, la marque s'est élargie pour englober les soins capillaires traditionnels comme les shampoings, les revitalisants et les produits coiffants. Des sources du secteur ont déclaré que le chiffre d'affaires de l'entreprise sur Amazon était d'environ 15 millions de dollars, même si le changement de nom pourrait générer un chiffre d'affaires annuel d'environ 23 millions de dollars.

Amazon représente également désormais 12 % du marché de la beauté de prestige avec plus de 100 millions de clients mensuels, comme indiqué. Boldify utilise cette traction pour se plonger davantage dans la catégorie des soins capillaires, qui a augmenté de 13 % au premier semestre 2023, selon Circana.

"Nous sommes internationaux sur Amazon et avons un large éventail de clients", a déclaré Valeriya Volkov, directrice de la stratégie de marque et du marketing produit chez Boldify. "Nous avons bâti une entreprise, nous devons maintenant construire une identité de marque et approfondir nos liens avec nos clients et avec la catégorie des soins capillaires elle-même."

Boldify lance un programme d'affiliation d'influenceurs en plus de se concentrer sur la programmation de durabilité et de dons. Côté professionnel, la marque crée également un programme destiné aux coiffeurs.

Plus particulièrement, ces plans incluent également l’expansion du commerce de détail, prévue pour l’année prochaine. "Nous recherchons un autre canal de vente aux côtés d'Amazon pour nous développer encore davantage", a déclaré Viskovich. « Nous devons mûrir en tant que marque. Cela implique de continuer à utiliser Amazon pour piloter le développement de nos nouveaux produits, mais nous réfléchissons également à essayer de trouver nos propres clients.

Des produits de soin du cuir chevelu sont également en préparation, a déclaré Volkov. "Il s'agira de produits à enjeux de table, d'un shampoing sec, d'un gommage du cuir chevelu et d'une incroyable histoire active qui aborde la santé du cuir chevelu, ainsi que la construction de notre gamme améliorée, qui comprend nos fibres et notre poudre capillaire, qui a trouvé un écho. avec beaucoup de clients.

Inscrivez-vous quotidiennement aux actualités beauté directement dans votre boîte de réception