Rien ne lancera des écouteurs et une montre intelligente dans le cadre de sa nouvelle ligne budgétaire, CMF

Rien n’a toujours écarté les suggestions selon lesquelles il lancerait des appareils économiques. La startup de matériel informatique basée à Londres préfère se positionner comme une marque de style de vie, voire de mode, avec le design au cœur de tout ce qu'elle fait. C'est un cadre qui a poussé l'entreprise à adopter des produits en édition limitée et en personne - une approche peu courante pour l'électronique grand public produite en série.

Cela dit, le prix a toujours fait partie de l'attrait de Nothing. Ce fut le cas avec son premier produit, le Ear à 99 $ (1), et cela continue avec le récent Phone (2). En effet, 599 $ n'en font pas un téléphone économique, bien sûr, mais c'est bien en dessous de ce que recherchent de nombreux produits phares de grande renommée ces jours-ci.

Lors de sa dernière mise à jour trimestrielle communautaire, la société a annoncé le lancement de CMF by Nothing, une ligne sans vergogne soucieuse de son budget. Le fondateur Carl Pei décrit la marque comme « une nouvelle gamme de produits qui rend un meilleur design plus accessible à un groupe plus large de consommateurs ».

"Nous pensons que nous pouvons rendre le bon design plus démocratique et avoir un impact sur davantage de personnes", déclare Pei dans la vidéo. « Actuellement, quand on regarde le segment de valeur au sein du secteur technologique, il n'y a tout simplement pas grand-chose de quoi s'enthousiasmer. La bonne qualité semble être une fausse promesse. Nous sommes une organisation très axée sur le design, donc ce même design de haute qualité et de haut niveau sera visible à la fois dans Nothing et CMF by Nothing. Nous sommes également une entreprise axée sur l'expérience utilisateur, nous voulons donc que les produits non seulement soient beaux, mais fonctionnent vraiment bien.

Pei ajoute que la gamme Nothing se concentrera sur « les composants haut de gamme et les meilleures performances et comportera également les dernières technologies ». CMF, quant à lui, se concentrera sur un « design épuré et intemporel » qui n'est pas « à un prix excessif ».

La marque fonctionnera avec une équipe distincte sous l’égide plus large de Nothing. La société a annoncé une levée de fonds considérable de 96 millions de dollars fin juin – un argent qui sera probablement destiné à l’augmentation des effectifs et au développement d’une équipe R&D distincte. Les premiers produits de CMF – des écouteurs et une montre intelligente – devraient être attendus plus tard cette année. Rien n’a bien sûr sorti plusieurs écouteurs à ce jour, mais il sera intéressant de voir si sa première montre intelligente arrivera sous la nouvelle marque.

Cette décision fait écho à Nord, la ligne budgétaire lancée par l'ancienne société de Pei, OnePlus. Les appareils moins chers ont donné à ce fabricant d’appareils la possibilité d’attirer une base de consommateurs plus large et de cibler des marchés supplémentaires avec une barrière à l’entrée plus faible. Alors, CMF by Nothing sera-t-il Nordthing ? La société promet plus de détails plus tard cette année.

La nouvelle fait suite aux débuts récents du Nothing Phone (2), qui a permis au fabricant de téléphones d'adopter la puce phare de la série Snapdragon 8 de Qualcomm, bien que ce ne soit pas la dernière version. Peut-être que, alors que la société consacre une branche distincte aux appareils moins coûteux, elle se concentrera sur l'intégration de composants encore plus haut de gamme dans sa gamme principale.

Rien de téléphone (2) évaluation